Wat is e-mail marketing en wanneer gebruik je dit?
Dit zijn de eerste vragen die in je op komen wanneer je net start met jouw online business of als je al even meedraait en je wilt doorgroeien. In deze blog geef ik je uitleg wat het is en wat je ermee kan. Maar ook heel belangrijk waar je moet starten.
Email marketing is een digitale marketingstrategie, waarmee bedrijven hun doelgroep bereiken via e-mail. Het is een vorm van direct marketing, waarmee je gelijk mensen bereikt die geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst door middel van e-mails. Het is een laagdrempelige manier om mensen kennis te laten maken met je dienst, producten en wie jij bent. Doordat mensen zich vrijwillig inschrijven voor jouw nieuwsbrief of een weggever, zoals: e-book of checklist. Kortom: Emailmarketing is een effectieve manier om een groot aantal mensen tegelijk te bereiken
Het doel van e-mail marketing.
Er zijn meerdere doelen mogelijk, denk hierbij aan: potentiële klanten krijgen, klanten behouden, een promotie onder de aandacht brengen of puur informatief. Zoals je ziet zijn er verschillende doelen en jij bepaald wat voor jou relevant is. Aan de hand van jouw doelen, kan je statistieken bijhouden en zo gerichter je doelen bijstellen. Een belangrijk aspect van emailmarketing is het opbouwen van een goede en betrouwbare relatie met de abonnees. Dit kan worden bereikt door regelmatig waardevolle informatie en aanbiedingen te verstrekken, maar ook door te zorgen voor een goede afleverbaarheid van de e-mails. Je wilt namelijk voorkomen dat je e-mails als spam worden gemarkeerd door de spamfilter of door de ontvangers en in de prullenbak belandt.
E-mailmarketing is heel effectief en je kan het helemaal personaliseren, om de ontvanger een steeds meer een op maat gemaakte ervaring te bieden. Maar de vergeet niet: de inhoud moet wel relevant en waardevol zijn, zodat het niet als spam wordt gezien. Als de e-mails niet relevant zijn of te vol staan met andere informatie dan waarvoor de mensen zich hebben ingeschreven, dan is de kans groot dat zij dit als spam zien en zich gaan uitschrijven. En dit wil je dus niet.
Hoe werkt e-mail marketing?
Met e-mail marketing zorg je er voor (meestal via een inschrijfformulier op je website), dat mensen zich aanmelden op een e-maillijst. Dit kan voor een nieuwsbrief zijn, een gratis weggever of bijvoorbeeld voor het ontvangen van een kortingscode. Zodra deze mensen zich bij je inschrijven, kun jij ze vervolgens gerelateerde e-mails gaan sturen. Let op: Je mag je klanten alleen e-mails sturen, als ze hier vooraf toestemming voor hebben gegeven. Die toestemming geven ze door het vinkje van de check box aan te kruisen, waar achter staat dat ‘de bezoeker toestemming geeft voor het versturen van nieuwsbrieven of e-mails’. Dit wordt ook wel een ‘opt-in genoemd’.
Een krachtige strategie.
E-mail marketing is ontzettend krachtig voor je business als je een grote en actieve mailinglijst weet op te bouwen. Via die weg kan je namelijk uiteindelijk jouw producten en diensten gaan promoten. Dit kan bijvoorbeeld door middel van inschrijvingen op je website of bij aankopen. Vervolgens is het belangrijk om te weten hoe vaak je een e-mail verstuurt, zodat de ontvanger niet overspoeld wordt met berichten, maar ook niet vergeet wie jij bent.
Daarnaast is het mogelijk om e-mails onder te verdelen op basis van bijvoorbeeld interesses of gedrag, zodat de ontvanger alleen relevante berichten ontvangt. Dit vergroot de kans op conversie en vermindert de kans op afmeldingen.
Een goede e-mailstrategie omvat ook het testen van verschillende elementen, zoals onderwerpregels en call-to-actions, om te zien wat het beste werkt voor jouw doelgroep. Dit is heel makkelijk te realiseren met een e-mailmarketing tool, zoals Mailblue. (probeer het zelf en test Mailblue 14 dagen gratis).
Om succesvol te zijn met email marketing is het ook belangrijk om de resultaten te meten en te analyseren. Dit kan worden gedaan door het bijhouden van open- en klikpercentages van de e-mails, evenals het aantal abonnees dat zich afmeldt. Op basis van deze gegevens kan de emailmarketingstrategie worden aangepast en geoptimaliseerd worden voor betere resultaten.
Kortom, emailmarketing kan een krachtig middel zijn om jouw doelgroep te bereiken en converterende e-mails te maken, maar het vergt wel de nodige aandacht en strategie.
E-mail marketing stappenplan.
Stap 1: Kies je Marketing Automation Tool, bijvoorbeeld: Mailblue of Activecampaign (engelse variant van mailblue). Maak een account aan en doorloop de instellingen.
Stap 2: Bepaal je doelstellingen en doelgroep.
Stap 3: Bouw een emaillijst op. Kies een weggever die je hiervoor gaat inzetten bijvoorbeeld: e-book, nieuwsbrief of checklist.
Stap 4: Maak in je e-mail marketing systeem (Mailblue) lijsten aan. Lijsten gebruik je om overzicht te houden voor wie zich inschrijft (contactpersonen organiseren), denk bijvoorbeeld aan: leads of klanten.
Stap 5: Formulieren aanmaken. Maak in je (Mailblue) account een inschrijfformulier aan, dit ga je later gebruiken voor op je website, waar mensen zich op kunnen inschrijven voor je weggever. Vergeet niet de AVG-check box toe te voegen. Als de formulier klaar is, druk je (in Mailblue) op de knop ‘integreren’. Je krijgt dan een code te zien en die plaats je op je website.
Stap 6: Maak een automatisering aan. In je account ga je naar het menu automatisering en kies je voor ‘maak een automatische serie aan’. Dit is de start van de funnel om je emaillijst op te bouwen. Geef je automatisering een naam, zodat je weet waar deze voor is bijvoorbeeld: nieuwsbrief.
Stap 7: Kies een ‘start’ trigger van de automatisering. Dit kan zijn als mensen op jouw website zich inschrijven voor de nieuwsbrief of een weggever downloaden.
Stap 8: Kies wat er gebeurt als er aan de ’trigger’ wordt voldaan, bijvoorbeeld inschrijving lijst leads, versturen e-mail weggever etc.
Stap 9: Maak je email template op. Dit wordt de e-mail die de mensen ontvangen als ze op jouw weggever hebben geklikt of zich inschrijven voor de nieuwsbrief.
Stap 10: Sluit af met ‘einde automatisering’. En als dan alles klopt, klik je op “actief” zetten. En klaar is je automatisering, waarmee jij begint aan contacten en lijsten opbouwen.
Veel succes in het maken van je eigen e-mail marketing!
Mocht je er toch niet helemaal uitkomen, aarzel niet om contact met mij op te nemen. Ik help je graag mee om een succesvolle e-mail marketing strategie op te zetten!
Ps. ik raadt Mailblue aan, omdat ik hier zelf ook mee werk en deze heel gebruiksvriendelijk vind. Ook is het systeem in het Nederlands, wat het makkelijker maakt om mee te werken.
Ik ben affiliate partner van Mailblue en via mijn link, test je Mailblue 14 dagen gratis en help je mij om nog betere content te kunnen schrijven.
